427 - Marcas famosas que han cambiado de nombre 273yl

Un ratito de marketing que nos viene fantástico para conocer cosas, datos, conceptos que cada semana nos acerca Fran Torreblanca, nuestro experto en marketing, que nos abre un mundo de posibilidades para nuestra propia marca, para ese comercio pequeño, grande, como sea tu negocio, en todo ello puedes poner en práctica todas estas enseñanzas que son desde luego un lujazo.

Y hoy hablamos de branding curioso. Vamos a hablar de unas marcas, marcas famosas y conocidísimas, pero que no sé yo si tú sabes que cambiaron de nombre, porque esto del branding es un universo lleno de curiosidades y quizás no sepas esto. Existen marcas muy conocidas que un día cambiaron su naming, que se suele decir. Hablamos de ello con Fran Torreblanca. Fran, buenos días, bienvenido.

Hola Mónica, ¿qué tal? La identidad verbal de una marca, o sea, y en este caso su nombre, es lo más influyente que tiene, creo, la propia marca, ¿no? Sí, y si lo pensamos en nuestro propio nombre, nuestra marca personal, todos nos llaman por nuestro nombre, ¿no? Pues en las marcas pasa lo mismo y aunque en nosotros no es habitual cambiar de nombre, pero en las marcas sí que hay casos que, de los que vamos a ver ahora, algunos ejemplos que son impactantes, la verdad. De hecho en personas también ha ocurrido en alguna ocasión, han tenido un nombre como artístico toda la vida y de momento se lo han cambiado y eso es una cosa muy curiosa, pero cuéntame por dónde empezamos.

Me da a mí que el gigante Google ya ha pasado por esto, ¿no? Pues sí y seguramente muchas de las personas que nos escuchan lo desconozcan. Google en sus inicios, allá por el 96, tenía como nombre inicial BackRap y por ello, pues por aquello de los enlaces de retroceso, de los backlinks y tal, pues surgió ese nombre. Y un año después se buscaba un nombre más atractivo, más fácil de recordar y apareció Google, que en un programa hace un montón de tiempo lo comentamos, está inspirado en un término matemático que es Google, que representa un 1 seguido de 100 ceros.

¡Toma ya, amigo! Como ves, le encuentras la lógica casi. Bueno, qué curioso. Si hablamos de gigantes, bueno, otra de las marcas deportivas, por ejemplo, que también tiene una historia de cambio es la conocida como Nike en España, Nike en los demás países. Y bueno, Nike nace en 1964 con un nombre muy feo, que es Blue Ribbon Sports, es decir, como un nombre muy de razón social.

Y en 1971, yo creo que es un gran acierto cambiar su nombre por Nike, que es una inspiración en la diosa griega de la victoria, como sabemos. Y bueno, pues ese movimiento no deja de ser arriesgado siempre en cualquier cambio de marca, pero aquí yo creo que es un grandísimo acierto y a nivel estratégico, pues, quién nos recuerda tanto a Nike como lo que significa, como su símbolo. Para llamarse Blue Ribbon Sports, mi idea, vamos, hubiera pasado desapercibido, que eso también es otra cosa.

Yo como sé que te gusta mucho esto del Lego, ¿qué me puedes contar de esta marca? Porque esa también tiene su cosa. Bueno, una marca mítica que nace en el 1932 y el nombre, vas a flipar, Mónica, porque está en danés, es Bilun Maskin Neskeri o algo así. ¡Madre mía! Que me perdonen los daneses. Y bueno, hace origen al lugar de partida de la ciudad en Dinamarca, de donde nace Lego, en el 1934, tan sólo dos años después, cambia el nombre a Lego, fíjate qué cortito y qué concreto, y bueno, eso deriva, curiosamente, de dos palabras danesas que son Leg God, que significa juega bien, y bueno, pues otro gran acierto. Totalmente, más simple que el Bilun Maskin Neskeri este que tenían, pero desde luego, Lego, todo el mundo sabe. Y además es un nombre que viene del danés donde tú quieras, pero Lego, y ya, se acabó. En cualquier idioma yo creo que se pronuncia perfecto.

Fíjate, ¿quién diría que Sony, la conocida Sony, que es otra gran marca, también tiene un pasado en este proceso? Sí, pareció a las anteriores, comienza en 1946 como Tokyo Tsushin Kogyo, algo así, una empresa que está enfocada en fabricar radios y equipos de comunicación, y 12 años después, en 1958, se buscó un nombre más internacional, más fácil, más amable, y Sony, me parece otro gran acierto, tan cortito, ¿no? Pues combina el término latino Sonus, de sonido, y Sonny, que en inglés hace referencia a lo juvenil, a lo fresco. Bueno, pues otro acierto. Otro acierto sin duda, venga, que te cuento yo una.