Cómo construir una estrategia de podcast que haga crecer tu negocio 12126l

Hola, emprendedores y emprendedoras en la vida, soy Juan Merodio.

En el mundo actual, donde la atención es un recurso escaso y el contenido se consume a ritmos vertiginosos, las empresas se ven obligadas a replantearse cómo conectan con sus audiencias de una manera real, de una manera escalable y, además, continua.

Y hay un formato que cada día gana más fuerza en este sentido.

Sí, lo conoces porque lo estás escuchando ahora mismo, el podcast.

Es cierto que todavía consumimos muchos vídeos, especialmente cuando necesitamos respuestas rápidas, pero cada vez más personas escuchan podcast mientras conducen, hacen ejercicio, cocinan o simplemente intentan sobrevivir a la aluvión de tareas del día a día.

Esta versatilidad es precisamente lo que convierte al podcast en una herramienta tan poderosa.

Y esto es lo que vamos a ver en el episodio de hoy.

Cómo puedes construir tu estrategia de podcast para acerquecer tu negocio.

Estamos en el episodio 919 y hoy es viernes 30 de mayo de 2025.

Uno de los errores más comunes que veo en las empresas es intentar forzar la atención de su audiencia en lugar de adaptarse a sus hábitos.

Si tu público objetivo escucha podcast, algo que puedes validar muy fácilmente con datos demográficos o encuestas, entonces la pregunta no es si deberías lanzar uno.

La verdadera pregunta es ¿por qué no lo has hecho ya? Estar presente donde ya están tus clientes es una clara ventaja estratégica.

No estás interrumpiendo, no estás compitiendo con anuncios o con otros contenidos en redes.

Estás acompañando, estás aportando valor, estás generando confianza.

Y eso en la nueva economía digital es oro puro.

Bienvenido JM.

Oye, ¿qué opinas del uso de los podcasts? Porque eres parte de un podcast de este podcast.

¿Qué opinas del uso de los podcasts para los negocios? Hola.

Pues mira, los podcasts son una herramienta potentísima para los negocios, sobre todo porque te permiten conectar con tu audiencia de una forma muy personal y cercana.

A diferencia de otros formatos, como las redes sociales o los anuncios, un podcast te da la oportunidad de profundizar en temas, contar historias, compartir experiencias y ofrecer valor de forma continua.

Además, al ser un formato que la gente consume mientras hace otras cosas, como conducir o hacer ejercicio, te integras en su rutina sin ser invasivo.

En definitiva, los podcasts no solo construyen una audiencia leal, sino que también posicionan tu marca como una autoridad en tu sector.

Es un win-win.

Bueno, pues vamos a ese win-win.

Y fíjate que, estando totalmente de acuerdo cuando trabajo con empresas, con marcas, te diría que casi del 100% de los casos le planteo la posibilidad de lanzar un podcast, ¿no? Y una de las primeras respuestas que recibo es… Oye Juan, es que eso parece mucho trabajo, es que es complicado… Pero la realidad es muy diferente.

Hoy en día, producir un podcast no requiere de un estudio profesional, ni de un equipo de 10 personas, ni de una inversión descomunal.

Fíjate, este podcast que estás escuchando lo hago yo solo.

Bueno, sí, está JM, pero JM es una IA.

Pero lo hago yo con mi ordenador.

Lo que realmente necesitas es una conversación honesta, una buena estructura de contenidos y constancia.

Y esto lo tienes.

Es todo.

Es más, muchas empresas ya están haciendo lo más difícil, que es generar contenido valioso en artículos, en webinars, en entrevistas… Lo único que falta es cambiar el formato, grabarlo y compartirlo.

Pero, ¿puede un podcast convertirse en tu estrategia principal de vídeo? Este es uno de los puntos más poderosos porque, es así, está transformando la forma en la que las marcas crean contenido.

Si te has dado cuenta, la línea hoy entre el vídeo y el audio se ha diluido.

Plataformas como YouTube, Spotify o Apple Podcast permiten consumir contenido indistintamente en ambos formatos y la consecuencia es que puedes grabar un solo episodio de podcast en vídeo y distribuirlo en múltiples canales con muy poquito esfuerzo adicional.

Imagina esto.

Grabas una conversación en vídeo, la publicas completa en YouTube y Spotify, la fragmentas en clips para TikTok, Instagram Reels y Shorts, extraes el audio, publicas un post con los puntos claves. ¿Cuál es el resultado? Una estrategia de contenido semanal resuelta con una sola grabación.

Esta es la estrategia de contenido base que yo uso desde hace muchos años y que le explico con detalle a mis clientes. Porque muchas veces me preguntan, oye Juan, ¿cómo haces para generar tanto contenido? ¿Te llevará mucho tiempo? Claro, todos los días hago un podcast, hago al menos un vídeo, hago un artículo para mi newsletter en LinkedIn… ¿Pero me lleva tiempo? Obviamente, te va a llevar tiempo. Pero no es magia, simplemente es estrategia y un marco de trabajo, un framework, ¿no? Y esto es de lo que estoy hablando.

JM, ¿qué opinas de tener este marco de trabajo para hacer que la creación de contenidos y de este podcast sea más fácil?