418 - Efecto cóctel: el poder de la atención selectiva 236p4

Así vamos a cerrar el mes de enero en cuanto a marketing se refiere hoy toca
marketing es jueves es 30 de enero y hoy tenemos el último de los programas de
enero que me encanta porque se llama efecto cóctel el poder de la atención
selectiva madre mía vamos a ello la creatividad y la innovación son en
esencia juegos que de enfoque en un contexto saturado de estímulos nuestra
capacidad de para filtrar informaciones decisiva para encontrar soluciones
disruptivas de esto hemos hablado muchas veces aquí es donde entra en juego el
llamado efecto cóctel y de ello vamos a hablar hoy con fran torreblanca fran
bienvenido buenos días hola mónica que tal no se venga nadie a pensar que vamos
a regalar unos cócteles sino que ese es el nombre efecto cóctel exactamente así
se llama pues así se llama es un fenómeno que nos permite prestar
atención a ciertos estímulos mientras ignoramos otros entonces es como si
nuestra mente fuera capaz de sintonizar su propia emisora dentro de todo el
ruido diario que tenemos entonces efecto cóctel es como imagínate a un
coctelero o coctelera que está haciendo ahí y tal el resto de camareros están
sirviendo bebidas más normales y tu atención dentro del ruido está en el
se focaliza en ese ritual del cóctel oye pero esto es esto es moderno tiene
ya su tiempo cuéntame este concepto más años que los cócteles
claro que sí pero bueno es un concepto que me gusta mucho que
tiene su parte chula y es que a mí los conceptos viejos que están de plena
actualidad me flipan es ahí vamos los clásicos clásicos porque en un mundo
donde nos cansamos de todo lo cambiamos todo donde todo es difícil si sigue ahí
es que realmente poderoso exacto entonces bueno pues tiene concretamente
es de 1953 lo acuñó un científico llamado colin cherry que tiene pues un
porrón de años 70 años y bueno describe esa habilidad de concentrarnos en una
sola conversación cuando hay una habitación llena de voces es como una
simplificación de la información que estamos recibiendo es como una
concentración extrema dentro de todo el ruido y esto adquiere una dimensión muy
grande porque estamos llenísimos de ruido entonces esta metáfora perfecta
para los procesos de innovación nos permite identificar lo relevante en un
océano de datos que que aparentemente son irrelevante me pasa muchísimo cuando
estamos trabajando un proceso con una empresa no y sobre todo al inicio la
cantidad de informaciones tan salvaje madre mía que o te fundamenta bien en
ese efecto cóctel y vas a lo esencial o te puedes confundir mucho en el ruido de
partida entonces si te confunden con todo ese ruido de inicio seguramente el
desarrollo de la estrategia no sea el adecuado si de todas maneras esto me
recuerda un poquito al pensamiento creativo no si estamos relacionados
está muy relacionado porque la atención selectiva que es el primer paso cuando
cuando transformas un dato aislado en una idea poderosa es uno de los
fundamentos de la creatividad entonces en la práctica nuestra atención funciona
como un foco que focaliza que ilumina que apunta a aquello que nos parece
significativo en cada momento y esto se aplica a muchas cosas tanto en las
relaciones humanas como la forma en la que percibimos tendencias patrones
problemas en el día de la empresa etcétera claro que hoy ponemos un
ejemplo vamos a ello que yo creo la mejor forma vamos vamos a imaginar que
tenemos a un diseñador que puede detectar una necesidad latente en un
comentario casual de un cliente imagínate diseñador empresa cliente
conversación y dentro de toda la conversación hay algo pum que ese
efecto cócteles seguramente esa persona el diseñador
deja de escuchar el resto claro está fundamentando en eso porque había una
conexión relacionada con lo que hemos dicho antes de la atención selectiva es
decir eso es esto es una habilidad que puede ser innata o que se puede entrenar
entonces un emprendedor otro ejemplo pues puede ver una oportunidad en un
pequeño cambio de cambio regulatorio que cualquier otro emprendedor pasa por
alto y a lo mejor incluso que lo percibe como un problema y aquí pues decir
ostras y si esa frase de y si tiene mucho que ver con esto del efecto cócteles