Identidad y posicionamiento corporativo T02-EP12 5p1y3q

Bienvenidos soy augusto leyva espinosa ceo y fundador de la consultora de métricas diseño y experiencia de marca llamada comisuras y tengo el gusto de presentarles el podcast serie brandy knowledge que desde comisuras divulgamos y promovemos para compartir los diversos conocimientos en gestión de marca visto desde diferentes puntos de vista con el objetivo de enriquecer la gestión y la resolución de problemas en el negocio parece mentira pero hemos llegado al último capítulo de la segunda temporada del podcast capítulo doce de la temporada serie branding knowledge dos mil veinticuatro y no hay mejor marco para atraerles como último episodio un tema muy interesante a tocar que es el de la identidad y el posicionamiento corporativo o dicho de otra forma un poco menos técnica como pasamos de la identidad visual de la marca a la estrategia de marca y de ahí a la estrategia de negocio para ello tenemos el honor de presentarles a christopher smith crees que tal como éstas muy bien gracias espero que tú también y bueno lo primero decir es gracias por la por la invitación con cris nos ayudará a poner luz sobre un tema no sé tú crees pero que causa revuelo porque o pertenece al mundo del management corporativo o pertenece al mundo del branding no no sé tú cómo lo ves lo importante es que cris muy aparte de su rol de consultor y asesor en comités de dirección de empresas también ha pasado por el mundo del branding ya nos lo explicará pero también fue profesor mío fue profesor mío de identi at corporativa he de confesar ya en este último episodio de este año que fue uno de los libros que me inspiró a mí a dar ese paso más allá de decir marca no sólo la parte estética sino también hay una parte de management no solamente es comunicación sino también hay una parte de gestión y gris o sea lo digo aquí entre micrófonos o sea muchas gracias no solo por el libro sino por las enseñanzas que despiertas agente dentro del mundo del branding que no era consciente de que puedes llegar más allá con la gestión o con el management corporativo como tú le llamas chris quisiéramos conocer un poco más con enfoque porque me encanta porque ya no hablamos solamente de branding de marcas hablamos de estrategia de negocio pura y dura en tu eres mejor dicho alumno aventajado libro i compartido clases de idiomas pero lo que es cierto es que es un es un tema enorme complejidad reducirlo a una pequeña introducción es pero casi es más fácil explicarlo desde mi propia trayectoria de nos permites intelectual yo gobierno has dicho yo antes mi profesión de diseñador el director creativo y entonces subdirector de arte creando marcas por lo que todo el mundo entiende marcas logos nombres y demás cuestiones toda la identidad gráfica que acompaña a eso y llegó un momento donde el que me empieza a interesar mucho más por decirlo así los conceptos que hay detrás de esas marcas y no tanto la gráfica si los medi bloques diseñador siempre los diseñadores siempre gusta estar toda una osadía diseño pero ya casi hoy en día bastantes años de hecho en mi caso particular es casi más como hobby es donde estoy más centrados en trabajar con comités de dirección a en lo que con el tiempo hemos definido como lo que es posicionamiento corporativo es decir la cuestión conductor como bien has introducido es el concepto de identidad de la organización cuando hablamos de identidad se empieza a complicar la cosa porque la gente tiende a pensar en identidad corporativa logo identidad gráfica y demás prisioneros y el eje de todo lo que yo defiendo inscribo explicó a es que no vamos a negar la realidad una marca es en última instancia es es un grafismo