Declinación de la estrategia de branding a través del diseño T02-EP06 646q2t

Bienvenidos soy augusto leyva espinosa ceo y fundador de la consultora de métricas diseño y experiencia de marca llamada comisuras y tengo el gusto de presentarles el podcast serie brandy knowledge que desde comisuras divulgamos y promovemos para compartir los diversos conocimientos en gestión de marca visto desde diferentes puntos de vista con el objetivo de enriquecer la gestión y la resolución de problemas en el negocio para este sexto episodio hablaremos sobre cómo se declina la estrategia del branding a través del diseño en especial en el sector horeca hablaremos con carles andreu executive creatividad director en vibra brannigan packaging hola carles qué tal cómo estás hola encantado de estar aquí en tu canal la invitación que hablamos y que salen una buena sesión carles si te parece bien nos puedes comentar cómo aterrizamos todos los planteamientos estratégicos del branding en elementos tangibles a través del diseño gráfico me imagino por ejemplo marcas como coca-cola donde la experiencia del intangible de la marca tiene que tangibilizar sin la experiencia de productos o servicios como lo es puede existir un negocio sin marca o es a la inversa puede existir una marca sin negocio una marca se construye en base a modo de negro eso es así pues una innovación de crear una marca un negocio sin marca no yo por ejemplo si me pongo el ejemplo la pescadera que está en el mercado en el puesto y vende pescado fresco y a un amén inconsciente cuando ofrece su producto a la gente a agrietar tengo donaba fresca recién traída de la lonja eso es un branding que ella está haciendo sin saberlo lo está guiando una marca inconsciente una marca consciente no les temblaba del diseño consciente cada mis clientes y por eso tenemos que sentarnos y definir primero pues eso la pregunta bueno una marca es un conjunto de significados en un mundo de significados cuáles son tus competidores y por qué sí duendes itzá el que venda hamburguesa también es competencia tuya no porque al final son dos opciones para satisfacer una necesidad que es la de comer el que vende perritos calientes o el que vende tal correcto pero si hablamos de la marca como significados estamos en un mundo tuvimos muchos impactos constantemente y son cada marca tiene un significado estás compitiendo contra otra marca de otro sector que el tuyo por ejemplo un ejemplo de coca-cola coca-cola la chispa de la vida la felicidad y eso no tiene súper había dejado una marca hoy en día de llevarse la felicidad no lo tiene muy complicado porque eso ya lo tiene apropiado época hola no vamos a competir tú con coca-cola para arrebatarle ese significado las marcas compiten todas con todas independientemente de que no estén en tu nicho una marca como decías una propuesta de valor pero la pregunta que realmente hay que hacerse es qué marca quiere ser qué quiere ser tú para los demás entonces ahí interviene mu lo que tú decías del persona acostumbrada johnny toda este tipo de ejercicios porque se ha dado un vuelco y ante las marcas lanzan productos eran consumidos pero ahora hay que ver una escucha y ver qué necesidades tienen los los los los s consumidores y sacar un producto de cara a ellos cuando le cuentas qué marca quieren ser hacia adentro hacia esa gente como el escritor que escribe una novela o un libro está pensando en ese lector que va a tener ese libro no escriba al aire esto sería un poco nah nah una metáfora gráfica un poco para entender el cómo construir enmarcan el relato del mensaje entonces todas las marcas detrás tienen una idea no en este caso siempre pongo ejemplos de marcas que todo el mundo conoce porque más fácil entenderlo que marca desconocida les recordamos amazon spotify ikea que hay detrás de estas marcas okay i've vea tienen no como marca entonces vemos amazon empezó vendiendo libros su finalidad no era vender libros software un teaser que hizo bezos y bueno hoy en día pues vende de todo no es difícil escuchar música sea donde sea ese es el propósito que tiene es amolar duchas es un experto no puedo tener arquetipo de hombre corriente y todo lo que hace manzanilla entonces propuesta de valor y esto imágenes experiencial lo que yo he encontrado en el mercado y yo defino hay tres no tenemos las marcas