Alineamiento de marca frente a adquisiciones T02-EP01 176y3r

Bienvenidos soy augusto leyva espinosa ceo y fundador de la consultora de métricas diseño y experiencia de marca llamada comisuras y tengo el gusto de presentarles el podcast serie brandy knowledge que desde comisuras divulgamos y promovemos para compartir los diversos conocimientos en gestión de marca visto desde diferentes puntos de vista con el objetivo de enriquecer la gestión y la resolución de problemas en el negocio en este primer capítulo de la segunda temporada serie branding leche hablaremos sobre el alineamiento de la comunicación digital de marca frente adquisiciones y para ello contaremos con una invitada muy especial wanda cárdenes marketing manager per ellos and analytics de inia e ibi en irlanda cuando nos compartirá cómo es que se puede gestionar el alineamiento de una comunicación digital frente a empresas que han sido adquiridas o empresas que se han fusionado con la banda bienve el primer episodio de esta temporada del podcast abelardo muchísimas gracias por invitarme para entrar en materia se ve que el alineamiento corporativo y no sólo el de comunicación no suelen de marca es un tema muy importante ya que depende de las fusiones y adquisiciones del mercado varias empresas que han sido fusionadas o que van a ser fusionadas cuentan con cha canales o ventanas de comunicación a través de sus redes sociales que deben de alinearse con la estrategia corporativa y luego con la estrategia comercial de la empresa que las va a adquirir de su nuevo propietario como es esta gestión ejemplos tenemos muchos como cuando disney adquirió pixar star wars como esta organización nos podrías contar un poco de todo lo que te tocó vivir y gestionar para el caso de inia cuál es el proceso lo primero es que cuando como ya tú has explicado hay diferentes razones para para una marca plantearse una adquisición de marca hay algunos ejemplos de de cómo esa transición de marca puede ser gestionada porque una vez una empresa es adquirida las empresas tienen que replantearse decir okay cómo queremos presentar las marcas al mercado una vez se han sido adquiridas aquí tenemos el caso de microsoft quienes compraron linkedin skip jeep o en este caso ellos decidieron seguir gestionando las más arcas de manera independiente el siguen continúan con el mismo logo con comunicaciones independientes con la diferencia de que microsoft es la marca matriz en ahora en el caso de hola com también este es un muy gasto bastante interesante en términos de adquisiciones porque han adquirido diferentes empresas a lo largo de los años y la estrategia es que ellos que ellos siguen es una estrategia de integración de las marcas esta decisión se puede llevar a cabo ya sea porque quizás la marca adquirida es bastante fuerte entonces quieren mantener esa historial está esta fortaleza de marca y de alguna manera integrarla a la marca de hora como por ejemplo la marca son que ahora se llama son co pipo soft que ahora se llama on of thought especificó tenían ha adquirido varias empresas a lo largo de los años el objetivo final es fortalecer la marca en ia de una manera u otra mantener la esencia de las demás marcas pero la marca principal baza reñía por lo que las demás marcas irán desapareciendo o ya han ido desapareciendo a lo largo del tiempo al punto de partida incluía retos como que las marcas adquiridas muchas de ellas eran líderes en el sector con un alto conocimiento de marca una gran cartera de clientes también un alto reconocimiento en la razón por la cual estas empresas fueron adquiridas fue para fortalecer la la la empresa a través de ampliar la cartera de productos y servicios que ofrecían hace traer una un abanico más integral de soluciones hará en el sector de las telecomunicaciones y al mismo tiempo poder llegar a nuevos públicos objetivos uno de los retos al cual nos enfrentamos es que bueno diferentes