215 Personal Branding, la búsqueda silenciosa de autoridad 3l4c1j

Siempre decimos que el personal branding, entendido como la gestión de la marca personal, es un medio para llegar a un fin. Y este fin, decíamos, que es ser la persona elegida en un proceso. Pero le he querido dar una vuelta más a esta idea y creo que hay un fin algo más ambicioso, que es conseguir autoridad. Así que en este capítulo 215 de Todo deja marca, hablo del personal branding como la búsqueda silenciosa de autoridad, dando algunas claves de cómo conseguirla.

Todo deja marca es el podcast que te ayuda a descubrir, desarrollar y proyectar tu marca personal. Soy Guillem Recolón, especialista en personal branding y su aplicación en personas y organizaciones. Ayuda a profesionales y empresas a potenciar su reputación, visibilidad e influencia.

Soy autor del libro Si no aportas, no importas, conferenciante internacional y profesor en varias escuelas de negocio. Bueno, ¿cómo estáis? ¿Qué tal? Hoy tengo un capítulo nuevo del que no he hablado nunca, pero me parece algo interesante, que es personal branding, la búsqueda silenciosa de la autoridad. Hace más o menos unos 20 años que estoy teniendo el privilegio, yo lo llamaría así, de acompañar a muchos profesionales, muchas personas de diversos sectores en su recorrido, en su journey, si quieres llamarlo así, de personal branding o de branding personal.

He sido testigo de transformaciones, descubrimientos y, sobre todo, muy importante, de la evolución de personas que quieren dejar una huella positiva en su campo de actividad, sea cual sea. Si algo he aprendido durante este tiempo es que, tras la necesidad de identificar una marca personal, de comunicar un valor único y diferenciarse del mercado, existe un deseo mucho más profundo y, a veces, no declarado, que es la búsqueda de autoridad.

El personal branding, entendido como la gestión consciente de esta percepción que tenemos de nosotros mismos, que tienen los demás de nosotros y, también, de esta huella digital que, digamos, se ha convertido en una herramienta realmente indispensable para aquellos que quieren ser referentes en su sector, es decir, los que quieren ser una autoridad.

Pero, ¿por qué es tan importante, por qué crees que es tan importante identificar, desarrollar y proyectar una marca personal sólida? ¿Qué es lo que realmente motiva a un profesional a invertir tiempo, recursos para conocerse mejor y definir su modelo de negocio, su propuesta de valor, comunicarlo a su gente? Bueno, pues, la respuesta, en mi opinión, está en la necesidad humana de ser reconocidos, respetados y, en última instancia, de ejercer influencia. Ese es el principio de autoridad. Entonces, el personal branding, como estrategia para ganar autoridad, cobra todo el sentido.

Es decir, ¿qué entendemos por autoridad? Porque, claro, se puede confundir. No quiero confundir a nadie. En el contexto profesional, la autoridad, y sobre todo en el ámbito del personal branding, no se refiere al poder jerárquico o al control sobre otras personas, que es lo que tenemos entendido, pues, bueno, la policía, etcétera, o los jefes del gobierno, etcétera. No. Sino, se refiere a nuestra capacidad de inspirar confianza, generar credibilidad y ser reconocidos como expertos en una determinada área. Lo voy a repetir, porque es muy importante.

Autoridad se refiere, en Personal Branding, a nuestra capacidad de inspirar confianza, generar credibilidad y ser reconocidos como expertos, o como referencias, si quieres llamarlo así, en una determinada área. Bien, un profesional con autoridad sería, entonces, aquel cuyas opiniones son valoradas, cuyas ideas son escuchadas y cuyo trabajo es respetado. Tan simple y tan complejo como esto. La autoridad se va cimentando con el tiempo a través de la consistencia, la coherencia y, sobre todo, la demostración de un conocimiento profundo y una experiencia más relevante.

No se trata al final de autopromoción desmedida, sino de aportar valor de manera constante y de contribuir, y esto es muy importante, contribuir al crecimiento y al desarrollo de la comunidad profesional, de tu comunidad profesional, que ahí podrían estar tus clientes, pero también podrían estar otro tipo de grupos de interés. El personal branding, entendido como el camino a la autoridad, bien implementado, se convierte entonces en un camino muy efectivo para alcanzar esta autoridad deseada. Ojo, algo es verdad.

Nadie me a pidiendo ganar autoridad, nadie, nunca. Esto es una conversación que tuvimos también con Luichi Setenaro hace un tiempo. Nadie nos a diciendo quiero mejorar mi modelo de negocio, pero al final muchas veces es lo que quieren hacer. Nadie a diciendo quiero ganar autoridad.