La de todos- Episodio 5- Santiago Olivera h3e6c

Este anuncio no es de ninguna marca, es de todas, porque todas ellas pueden ser socias de la Academia de la Publicidad. Esta es la tuya.

La de todos. El podcast de la Academia de la Publicidad.

Con Luis Eguizábal.

Bienvenido, bienvenida a La de Todos, el podcast de todos y para todos los que amamos la publicidad. El podcast, como sabes, de la Academia de la Publicidad.

Y para el episodio de hoy contamos con un invitado muy especial que nos está escuchando ya y que enseguida haremos las presentaciones, pero sin duda va a ser una conversación que os va a interesar mucho. Os hablo de Santiago Olivera, el presidente de la Academia de la Publicidad Argentina.

Para el episodio de hoy contamos con una entrevista muy especial, con un gran publicitario de Allende los Mares. Él es, además de otros cargos, el presidente de nuestra academia hermana, la Academia de la Publicidad Argentina. Os hablo de Santiago Olivera. Bienvenido, Santiago, a La de Todos.

Hola, ¿qué tal? Bueno, muchas gracias por la invitación y por darme este espacio.

Siempre que tenemos un invitado nos gusta empezar haciendo un repaso a su trayectoria en el mundo de la publicidad. Paso a paso, en primer lugar, cuéntanos, cuenta a todos los oyentes de este podcast de la Academia, cómo empezaste tu carrera publicitaria, que creo que fue a finales de los 80, en una pequeña agencia, ¿no? Marcetti Asociados, como asistente de cuentas. Exactamente.

Ese fue el primer trabajo formal y oficial, en el cual estaba en la plantilla y recibía un salario, etcétera. Pero antes de eso, como era común en los 80, había hecho una serie de entrenamientos en agencias icónicas, como otra Walter Thompson, que ya no existe más, y una agencia argentina que en aquel momento era muy exitosa, que se llamaba Lautrec, y terminó siendo Euro RSCG y Abbas.

Efectivamente, ahí empecé en Marcet. Marcet, curiosamente, por ahí algunos oyentes lo recuerdan, tenía entre otras cosas el Festival Iberoamericano de la Publicidad, el FIAP, que fue muy famoso durante muchos años y todavía sigue estando. Así que teníamos, y aparte de trabajar en la agencia, trabajamos en el festival, lo que era muy divertido porque nos permitía ver publicidad de toda América Latina y de la Península Ibérica también, así que estábamos muy al tanto de lo que sucedía en España, que en los 80 era como la meca de la publicidad, que fue creo que el pico más alto de creatividad que tuvo España en los 80 y parte de los 90.

Pues luego precisamente hablaremos de eso, porque también Argentina ha influido, ha influido mucho en España en publicidad. La agencia estaba en Buenos Aires, no sé si tú eres de Buenos Aires.

Soy de Buenos Aires y curiosamente yo nací en España, en Madrid, pero a los tres años mi familia se vino a Argentina y bueno, ahora me considero un portenío hecho y derecho, bien portenío de Buenos Aires.

Muy bien, y a partir de ahí desarrollaste tu carrera en el área de cuentas, ¿no? Cada vez en puestos de más alto rango, desde ejecutivo hasta director general en muchas grandes agencias como Rato BBDO, Young and Rubicam o DDB ¿no? Exactamente, sí. En los 90 estuve muchos años en Rato, en David Rato BBDO.

David Rato, nosotros decimos que es nuestro, como si fuese nuestro David Ogilvy en Argentina. Es uno de los dos publicitarios más famosos de la historia, él y Hugo Cazares, así que trabajar en su agencia fue para mí muy bueno. Aparte viste que la publicidad tiene una parte que es de formación y otra de oficio, así que haber aprendido el oficio junto a un profesional como David Rato para mí fue espectacular, fue como algo impensado, un lujo diría, así que estuvo muy bueno y después pasé a otras agencias y a fines de los 90, a principios del 2000, llegué a DDB que abrió su oficina en Buenos Aires como director general de cuentas. Así que sí, se fue un poco la trayectoria y a partir de ese momento, luego ya empecé con los cargos ejecutivos en mi carrera como gerente general o como presidente de distintas agencias en 2000.