Capítulo 1: Dr. Joaquín Puerma Ruiz 42222j

Bienvenidos, yo soy Gonzalo Baquero Sanz, médico y divulgador sanitario, y esto es Código Médico, un podcast de médicos y paramédicos creado por Mutualmedica, una mutualidad non-profit que lleva en su esencia la sostenibilidad al reinvertir los beneficios en el bienestar integral del médico.

Código Médico, capítulo 1.

Ahora, más emprendimiento y marca personal que nunca, con el doctor Joaquín Puerma Ruiz.

No es habitual encontrarse a médicos por las redes, hay pocas caras conocidas en realidad, y es mucho menos habitual encontrar médicos que hablen en las redes de temas como marca personal y emprendimiento, pero creemos que eso tiene que cambiar y por eso tenemos con nosotros una de estas caras conocidas, Joaquín Puerma.

Joaquín es médico, especialista en endocrinología y nutrición clínica, y ahí combina su labor clínica con la divulgación en redes sociales, donde reúne una comunidad de decenas de miles de personas y ayudando a entender y mejorar la salud hormonal con una base científica y sencilla.

¿Qué tal, Joaquín? Bienvenido.

Muy bien, encantado de estar aquí contigo y poder hablar de estos temas que a mí me gustan.

Bueno, yo te conozco ya desde hace años, pero no recuerdo bien cómo empezaste en redes sociales, cómo empezaste a divulgar.

Pues empecé de una forma que yo creo que todo el mundo se puede sentir representado, aburrido, estando en el confinamiento, me acuerdo, en abril de 2020, que empezó con una especie de juego, con una especie de hobby, mientras que los médicos en ese momento estábamos a tope de trabajo y todo eso, los fines de semana y las tardes, cuando no teníamos guardia, pues estábamos tan encerrados como el resto de la población española.

Entonces, una de las cosas que estamos viendo, que un montón de gente estaba trabajando, eran las redes sociales, era el divulgar o el salir o el hacer o y vida social a través de una pantalla.

Y yo quería aprovechar ese momento, primero para hacer telemedicina, porque empecé a hacer telemedicina de forma altruista durante la pandemia, para la gente que no podía salir, si si, un proyecto que la verdad que me gustó muchísimo y que fue el germen de que luego posteriormente mi forma de vida, cómo me gano la vida, y luego ya posteriormente pues dando contenido, luchando contra la desinformación, viendo esas cosas que no quería que la gente escuchara y cambiándolas y dándole un contenido y un mensaje, tanto de tranquilidad y de paz, y también de información para que mejorasen su salud.

¿Y dónde empezaste? ¿Empezaste en Instagram a lo mejor? Instagram es como que en ese momento, y esas cosas tenemos que entender que los tiempos van cambiando y en cada momento tenemos que utilizar una herramienta diferente, en ese momento Instagram era la mejor herramienta y donde más gente estaba, donde estaba tu público.

Tú no tienes que hablar donde tú quieras, tú tienes que hablar donde está quien te va a escuchar.

¿Y ahora no? O sea, ¿ahora...? Claro, ahora la cosa, desde mi punto de vista, creo que ha cambiado un poco, creo que tienes que irte como que a...

Primero que no controlas bien la herramienta, la herramienta como que ha cambiado un poco, y ahora lo que yo creo, ya es un poco mi pedrada, es un poco la comunicación vía e-mail, la comunicación que es más lenta, es más reflexiva, te aseguras que va a llegar, es una lectura más amplia, y luego también otra cosa, otra herramienta muy buena que utilicé en mi momento, pero que ya no tanto, es el podcast, estar 20, 30 minutos hablando con una persona y contando, estando en su oreja, mientras él corre, hace su compra y tal, creo que es una cosa muy potente y que hace que el mensaje, que intentemos que sea bueno, quede en la mente de esa persona.

Estos dos formatos que dices, podcast y e-mail, newsletter, me da la sensación que te permiten ser un poco más reflexivo, extenderte un poco más, ¿no? A lo mejor que un reel...

Sí, claro, o sea, hay que entender cuando comunicamos, no es lo mismo comunicar en una clase, no es lo mismo comunicarte con tu familia, no es lo mismo comunicarte en un ambiente laboral, tienes que entender las normas, yo creo que tienes que entender las normas y tienes que entender un poco los códigos, y hay códigos en reel, en reel no te vas a poner a esplayarte, porque la gente va a pasar rápido y va a pasar rápido de tu cara, pues tienes que ir al grito o al llamar la atención y todo ese tipo de cosas, si no, tu mensaje, por muy bueno que sea, no se va a ver, es muy importante el envoltorio, pero una vez que ya has conseguido la atención de esas personas, es un poco como ligar, una vez que ya has conseguido la atención de esas personas, ya puedes dar lo mejor de ti, de una forma más lenta, más reposada, y que sea un mensaje mejor, y ese mensaje puede ser hablando en un podcast, 20, 30 minutos dando la chapa, o en un texto largo, que quieras hablar en un texto largo en Instagram, pues nadie se lo lee.

Porque, ¿qué medios y formatos ha aprobado? Has dicho el podcast, newsletter, Instagram, vía Carrusel, vía reel, ¿qué otros formatos? Pues yo he intentado probar todos los formatos y más o menos creo que he sido mediocre, he sido más o menos, me he defendido en casi todos, pero al final tienes que pillar tu toque.

No todos los formatos sirven para todas las personas, por muy buenos que sean, por muy viralizables que sean en ese momento, por muy shiny ojet que sean en ese momento, por mucho brilli brilli que tengan, un TikTok, un Facebook.